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El nuevo logo de McLaren y la lección para tu marca: busca lo que siempre estuvo ahí
La respuesta corta: en septiembre de 2026 McLaren presentó un nuevo logotipo, en mayúsculas y con una tipografía propia, inspirado en el letrero del taller que tenían los padres de su fundador, Bruce McLaren, en Auckland, Nueva Zelanda. La lección para cualquier marca: antes de cambiarlo todo, busca los elementos que siempre estuvieron ahí y nadie había aprovechado.
Una marca que se ha rediseñado muchas veces
Bruce McLaren, piloto neozelandés, fundó la marca en 1963. El primer escudo llevaba un kiwi, el símbolo de su país. Desde entonces el logo ha cambiado varias veces: el kiwi se volvió más veloz, llegaron los chevrones y después la flecha curva que hoy ves en sus autos.
Lo interesante es que nunca perdieron el hilo. Cada versión toma algo de la anterior.
De dónde salió el nuevo
Para el rediseño de 2026, el equipo de diseño volvió al origen: el letrero que colgaba sobre el taller de los padres de Bruce McLaren, en Remuera, Auckland. Ahí fue donde Bruce se interesó por la mecánica y armó, siendo adolescente, su primer auto de carreras ganador.
De ese letrero salió la nueva palabra McLaren, en mayúsculas, con una tipografía propia y una línea horizontal debajo de la C que hace referencia al letrero original. La usarán tanto el equipo de Fórmula 1 como la marca de autos. Y el color papaya, por supuesto, se queda.
McLaren insiste en que no es un ejercicio de nostalgia: dice que el logo habla del futuro. Como todo rediseño de una marca querida, también ha tenido críticas.
La lección para tu marca
Antes de pedir un logo nuevo, haz este ejercicio:
- Junta todo lo que tu marca ha usado: logos viejos, letreros, empaques, fotos de los primeros años, la firma del fundador.
- Busca lo que se repite o lo que la gente recuerda, aunque nunca haya sido "oficial".
- Decide qué se queda. Un color, una forma, una letra. Eso es lo que hace que tu cliente te reconozca después del cambio.
- Cambia lo demás sin miedo. Un rediseño bien hecho se siente nuevo y familiar a la vez.
En Take Off hacemos branding y rediseño de marca: nombre, identidad y todo lo que necesitas para que una idea se convierta en algo que la gente recuerde.
