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Pelón Nº1: cómo un dulce de tienda se volvió el producto más exclusivo de México
La respuesta corta: Pelón Pelo Rico lanzó Pelón Nº1, una edición coleccionable de sólo 600 piezas numeradas, en frasco de vidrio y con hojas de oro comestible, a la venta en El Palacio de Hierro. Funcionó porque tomó un producto que todos conocen y lo presentó con todos los códigos del lujo.
La campaña
Primero salió un video en el que Aislinn Derbez buscaba un Pelón dentro de El Palacio de Hierro, el último lugar donde uno esperaría encontrar un dulce de la tiendita. Al final lo encontraba: no el de siempre, sino Pelón Nº1.
Nadie se lo esperaba, y por eso todos hablaron de él.
Qué tiene de especial
Según lo publicado en el lanzamiento:
- 600 piezas, cada una con su número.
- Frasco de vidrio en lugar del envase de plástico, con tapón de madera grabado.
- Oro comestible en el dulce.
- Certificado de autenticidad y empaque especial.
- A la venta en El Palacio de Hierro Polanco.
El dulce de tamarindo y chile es el mismo que conocemos. Lo que cambió fue todo lo demás.
Lo que puede aprender tu marca
- La sorpresa es el mensaje. El contraste entre un dulce popular y una tienda de lujo es lo que hizo que la gente lo comentara.
- La escasez crea deseo. Un número limitado y numerado convierte un producto en objeto de colección.
- No necesitas un producto nuevo. A veces basta con presentar el de siempre desde otro ángulo.
- Una buena campaña también refuerza el producto de siempre. Pocos van a comprar el Nº1, pero muchos se van a acordar de Pelón la próxima vez que estén en la tienda.
En Take Off diseñamos campañas y lanzamientos que hacen hablar de tu marca.
